背景分析
进入新通用顶级域名时代,注册局角色更加聚焦
新通用顶级域名项目自 2012 年启动起,收到来自 58 个国家和地区、1154 个机构的 1930 个申请。这些被 ICANN 批准的新通用顶级域名已经陆续完成上线并开始运营。从 2014 年截止目前,已有 1227 个新通用顶级域名上线运营。
总体看来,新通用顶级域名注册局和运营团队人员结构越来越紧凑,呈现业务导向趋势,特别是专注于垂直行业的新通用顶级域名例如 .art/.design/.餐厅等。另外作为申请了品牌顶级域名 ( .Brand TLD ) 的大型企业来说,其作为注册局的角色更是聚焦于如何通过品牌顶级域名的运营实现品牌形象和价值的提升。
在第一轮申请中,新通用顶级域名的开放为中国品牌企业参与国际品牌竞争、争夺域名资源带来了新的机遇,同时企业也面临着新的挑战,从新通用顶级域名的申请、到顶级域名的技术托管,再到上线后的运营,以及因 ICANN 政策改变需做出的相应运营、技术调整,对于企业来讲都要做好充分准备。