2017年中国电子商务行业市场运行现状分析【图】

    （1） 电子商务行业现状

    ①互联网相关产业已成为国内经济发展的新引擎

    全球信息技术革命加速推进，以互联网为代表的信息技术在各行业各领域的应用日益广泛深入，已经并将继续催生大量新业态。以互联网为龙头的信息产业对国民经济的贡献程度逐步增大，而且持续保持较快增长。阿里巴巴、腾讯、百度、京东等一批优秀的互联网企业已经成为中国经济新的商业标杆。

    ②“互联网+”热潮带动电子商务行业迅速崛起

    伴随互联网行业的高速发展，电子商务作为较先进的商业模式在中国快速兴起。中国的电商企业迅速崛起，在带来社会生活方式和思维方式变革的同时也给传统零售企业造成了一定的冲击。这使得越来越多的企业开始关注电子商务行业潜在的巨大市场份额，纷纷开展“互联网+”行动。2016年中国电子商务市场交易规模约20.2 万亿，增长23.20%。中国电子商务市场继续稳步发展。其中，网络购物占比为23.30%，相比2015 年占比升高，发展势头良好。

    2012-2018年中国电子商务市场交易规模

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    ③电子商务行业中网络购物占比逐步增大

    按照交易类型，电子商务行业可细分为企业间电子商务、网络购物、本地生活服务等细分行业。2015 年电子商务市场细分行业结构稳定，企业间电子商务占比有所下降，整体减少至71.7%，网络购物和本地生活服务O2O 在电商市场中的占比较上年提升，其中网络购物增幅最大，为2.7%4。随着电子商务进程的加深及网络销售商品品类的不断扩充，网络购物交易规模及其所占比重逐年增加。

    2016年中国电子商务市场细分行业构成

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    2016 年中国网络购物市场交易规模为4.7 万亿元，占社会消费品零售14.20%。网络购物对经济的贡献越来越大，仍然是目前零售的主流渠道。

    2012-2018年中国网络购物市场交易规模

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    ④B2C 市场成为网络购物主要推动力

    2016 年中国网络购物市场中B2C 市场交易规模为2.6 万亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到55.32%。随着网购市场逐渐成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动B2C 市场继续高速发展。C2C 市场具有市场体量大、品类齐全的特征，未来仍有一定的增长空间。

数据来源：公开资料咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国电子商务市场分析预测及投资方向研究报告》

    （2）电子商务服务行业现状

    ①传统企业全面电商化促进电商服务行业蓬勃发展

    随着电子商务的普及，主流消费群体消费习惯向互联网的转移，促使越来越多的线下传统企业积极进行电商化转型。传统行业拥有多年积累的品牌美誉度、规模化购销体系及供应链管理能力，但互联网商务交互式、个性化的特点能够促使传统企业的销售覆盖面大幅增加的同时减少营销网络构建支出，为传统企业的持续发展提供有效的帮助。传统企业开展电商业务，除了要了解电商的特点及运作模式，还需要逐步优化整合线上线下渠道、开发企业线上平台、完善线上线下产品及价格体系等。传统企业在上述方面存在经验、技术及人才上的匮乏。电子商务服务商可以从平台开发、运营管理、供应链完善等众多方面为传统企业提供转型需求服务，帮助其完成“互联网+”的转型升级。传统企业的“互联网+”转型升级推动电子商务服务行业的蓬勃发展，电子商务服务行业需求业愈加旺盛，深刻影响着传统制造业、零售业等消费行业的变革。

    ②电商服务行业帮助企业降低交易成本、推动创新发展

    电子商务服务商在交易的各个环节提供专业的服务，为交易提供方便、高效的交易环境，提高交易对象的可得性和交易过程的便利性，从而有效地降低交易成本。

    电子商务服务能够有效降低准备成本、营销成本、渠道成本、物流成本、资金周转成本等，从而使电商能够将更多资源投入到核心竞争环节——发掘客户需求，实现产品和服务创新。

    ③电子商务服务行业需求旺盛，交易规模持续增长

    电子商务服务行业所涉及的信息技术系统服务、营销推广等业务支持服务市场交易规模不断增大。根据发改委高技术产业司统计，2015 年全年信息技术服务实现收入22,123 亿元，同比增长18.4%，增速比上年提高1.7 个百分点。其中，运营相关服务（包括在线软件运营服务、平台运营服务、基础设施运营服务等在内的信息技术服务）收入增长18.3%；电子商务平台技术服务（包括在线交易平台服务、在线交易支撑服务在内的信息技术支持服务）收入增长25.1%5。2015 年全国信息技术、运营相关服务、电商平台技术服务收入情况如下所示：

数据来源：公开资料咨询整理

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