阅读量突破10W+的秘密:不可不知的的标题写作技巧

2015-08-07

如果优质内容被一个平庸的标题给埋没了,那种感觉就像中国队闯进了世界杯决赛,却因为集体拉肚子错过决赛一样,既呵呵又乌龙又憋屈,想哭又挤不出眼泪,只好拿着大喇叭抱怨不公平,最要命的是你喊破喉咙也没有用了。


  这就是在大数据时代你必须睁大眼睛面对的现实,即使有内容,一不小心也会被海量数据淹没。如果你觉得酒香不怕巷子深,除非你的观众席上已经爆棚,还有一大群人排着长龙等着看你的内容。否则,我就真的觉得你又傻又天真,tooooo young tooooo simple。


  你的内容无论出现在搜索引擎、社交媒体或者其它博客网站,最基本的结构都是“标题+描述”,有些甚至连描述都没有。阅读描述的人很少很少,基本上都是那些看不懂标题的人。


  所以,标题可以带你装逼带你飞,也可以带你静静地滚出观众的视线,从此永无出头之日。好标题是杠杠的刚需,值得你多花点心思。

  个人认为, 起标题有以下几点可以参考:


  1、不做标题党


  标题党就是那种给你一个标题,但是没有内容或者内容跟标题完全对不上的二货。很多人都想把标题党拖出去斩了,所以你一定不要成为这样的人。实际上,标题党是在践踏自己的诚信,是不可能有粉丝的。


  2、不做标题中的怪叔叔


  标题提到的事物或者用到的字眼,不能脱离大众熟知的东西,标新立异是比较冒险的事情。相反,应该提到一些大家熟知的东西,比如热点、头条、经典人物和事件等等,这样的标题更容易激发大家的兴趣。另外,用字应该通俗易懂,甚至应该童稚化一些,切记那些很有文化生僻词和内涵丰富的文学密集型词句。


  3、消灭假大空


  不知什么时候起,我们对假大空的东西不再装作全神贯注、兴趣盎然了。是的,我们从来就不喜欢这种东西,它们只会让正常人打瞌睡,让非正常人变得更加不正常。所谓的假大空就是空话套话、官腔官调,好像很高大上的样子,但是观众总是不知道它们在说什么,因为它们笼统客套,含糊其辞,总是意思意思就停下来了。


  主流专家、老教师、领导高官的发言就是属于这种类型。用一个词概括就是:不接地气。


  那些假大空的标题,基本上都是一个模子刻出来的,比如“庆祝某某会议取得圆满成功”、“某局长强调要认真落实某某政策”、“专家称某行业发展进入某某阶段”等等,这些标题看起来相当体面,包含了很多专家称、类似、落实、老大难、重大、恶劣、开展、措施、批复、大趋势等等字眼,看着都想吐。


  4、集中火力攻击要害


  其实每一篇内容,不管是文章还是视频还是一张图,都有一个表达的点。而这个点一定是集中满足某个需求的,也就是说对应了某个痛点或者痒点。你的标题只要把这个点找准,然后在标题中告诉观众你的内容可以解决他的痛或者痒就可以了,要避免节外生枝,分散标题的攻击力。


  例如,围绕“怎么起好标题”这个主题就可以有很多个点,比如“标题长短”、“标题用字忌讳”、“标题适用场合”、“标题情绪偏好”等等。把一个点说透比笼统地说谈论一个主题更能引起别人的兴趣,越具体越能激发欲望。


  5、用字简洁


  简洁不是长短的问题,而是不要出现重复表达、含糊其辞这类情况。可用用数字和最高级词汇达到简洁的目的。比如最高境界、弱爆了、10大技巧等等。


  6、标点符号用到位


  标题中的标点符号是很能煽动情绪的,其中最厉害的当属于问号、感叹号和省略号。问号可以拉近距离,感叹号可以提高警觉,省略号可以引人思考。这三个符号,一定会让你百试不爽。


  案例分享


  以上纯属空谈理论,下面给个案例。摘自市场部网,作者插座学院,ID:chazuomba


  腾讯官方曾给出过一个数据――微信公众号有80%的流量,来自朋友圈。虽然不知道现在这个比例如何,但可以肯定的是,如果你的文章在朋友圈不引人瞩目,那基本就告别传播了。


  所以……咱们今天聊聊怎么做一个优雅的标题党吧。


  原标题:为了留住司机,滴滴雇人打车:这些牛逼的互联网公司,初期都咋推广?


  10万+:你一定不知道,滴滴、美团、陌陌是如何积累种子用户的?


  这是前段时间,插坐菌整理的一个选题,浏览量还不错。正当插坐菌沾沾自喜的时候,朋友发来一个链接――嘿,有人转你们的文章,浏览量10万了!我勒个去!这么猛?结果仔细一看,人家替我们换了个标题……


  不得不说,修改后的标题的确好啊!首先它突出了三个互联网公司――滴滴、美团、陌陌,它们的拥护者看到了肯定会想点进来看一眼。而且,指向性也更明确了,你说牛逼的互联网公司,他们是谁?不明确嘛!


  再看后面的表述上,“初期怎么推广”也不如“积累种子用户”明确、有新引力。毕竟推广是个大概念,涵盖的范围太广了,大家无感。而积累种子用户则不同,这是很多创业公司的痛点,他们迫切的需要知道如何积累用户。


  所以,人家改个标题就10万+也不稀奇了。


  原标题:近10年最成功的10位互联网大佬:最失败的项目是什么?


  10万+:雷军、王兴、刘强东、周鸿

标签: 大数据 大数据时代 互联网 互联网公司 媒体 搜索 搜索引擎 推广 网站 问题 行业 用户

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