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EDM知识邮件营销的效果

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邮件营销的效果怎么看?邮件营销的特点之一是可以对其效果进行量化的评估,通过对一些指标的检测和分析,不仅可以评价营销活动的效果,还可以发现营销过程中的问题,以便对活动进行一定的控制。

衡量邮件营销营销效果的数据指标主要有3项:有效率、阅读率、点击率。

1)有效率:成功发送数量/发送总量

发送总量指:EMail数据库的数量;成功发送数量指:成功到达邮件地址的数量,即Mail数据库的有效量。

意义:用来衡量获取数据库的有效率,即发送的地址是真实存在的。

目前许多EDM邮件营销数据库的厂商,虽然便宜、量多,但很难保证地址的有效率。发送的邮件自然无法达到营销效果。

2)阅读率:打开量/成功发送数量

打开量指:有效地址的用户接受到EDM邮件后,打开邮件的数量;由于邮件营销会存在一个用户打开多次的情况,有些统计系统,会统计群发邮件的打开次数和打开用户数。

意义:用来评估用户对邮件的感兴趣程度。

对于精准的数据库,可通过调整邮件标题吸引眼球,来提高阅读率。不过以奖品、免费为噱头的电子邮件营销,不一定能提升效果。

3)点击率:点击量/打开量

点击量指:用户打开邮件后,触发的点击的数量;如果EDM营销中,存在多个链接,最好单独统计。这样可以评估出用户对内容兴趣度,用以调整和邮件群发的内容。

意义:用来评估用户对邮件内容的兴趣程度;如果邮件阅读率高,但点击率却很低,则需要调整邮件营销的内容。

有效率、阅读率、点击率是邮件营销营销中最基础的衡量指标,一般邮件营销群发工具,都会有发送量、到达量、阅读量等统计功能,比如西部数码,EDM邮件可跟踪用户行为,分析用户行为,达到不断提高营销效果的目的。

邮件营销是一种较好的营销推广方式,它不仅方便、迅速、覆盖面广,而且成本极低,高效易用的EDM工具链接 https://www.west.cn/web/edm/

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