视频网站切入游戏领域 潜在用户适合专向营销

　　据悉，如今PPS、风行、快播、迅雷、等客户端视频平台已纷纷联运网页游戏，而酷6由于背靠盛大集团，相关消息人士透露，该公司已组建专门的研发团队。搜狐、新浪、腾讯、网易等门户视频则已有游戏业务。

　　视频网站切入游戏领域 一到两年广告营收仍是核心

　　“其实视频、游戏、sns、动漫、博客、微博这些东西都是有重合度的，而且重合度之间都是可以有导向性的。”速途网在与一位行内人士聊天时，这位行内人士如是表示。在这位不愿透露姓名的行内人士看来，视频网站可以看作是媒体平台，以观看视频种类等来圈出一部分潜在用户，做专向营销。

　　视频网站切入游戏领域(速途网配图)

　　在速途网独家采访迅雷网络品牌推广总监陈莉时，她对于这两年视频行业出现的这一现象认为：视频行业的发展，主要还是基于用户需求的发展.。目前一些视频企业涉水游戏，更多的还是试水，即摸索两个用户需求重叠的规模和扩容业务所带来的商业收益是否能实现。

　　从未来一到两年的时间来看，视频业务的主要盈利模式还是在于3个方向：广告营收仍然是最核心;其次，向内容上游的渗透，成为强势发行方，从而取得更多的内容发行利益;向用户收费，是整个行业的主流发展趋势，但是规模还比较有限。

　　迅雷网络跨入游戏领域，陈莉称，游戏和视频行业是不同的商业模式和盈利模式，因此两个行业之间的关系，更多是合作，而非整合。“做专注的事情，这才是迅雷的企业风格。”陈莉称，目前视频网站的品牌定位不同，所以业务的延展性会有所区别。

　　跨平台游戏成行业趋势 客户端视频平台更具优势

　　“2011年的最大趋势之一是跨平台游戏。也就是说，能够在移动设备、电视、PC、社交媒体、游戏机等多个平台之间延续的游戏体验。随着这些技术逐渐融入我们的生活，跨平台游戏体验将更具关联性和连续性。”在速途网独家采访风行网副总裁廖劲松时，他如是预测。

　　风行网副总裁廖劲松(速途网配图)

　　在廖劲松看来，如今客户端视频平台跨入游戏这一领域的更多一些，因为客户端有固有用户。对于视频网站做游戏联运，廖劲松认为各家各有各的优势，而在用户重叠度上，不论影视还是游戏都是用来休闲、用来娱乐的项目，用户在需求上是一致的。

　　视频平台跨入游戏领域，更多的是把用户的特点相结合，廖劲松称，网页属于轻度使用，所以没有客户端的视频网站做游戏很难做好。

　　行业领先的几家视频网站切入了游戏领域，成立团队开发一些成本和风险较小但是收益巨大的休闲网页游戏。互联网资深观察家、速途网专栏主编丁道师看来，主要原因在于当前视频网站虽然用户量庞大，但是其庞大的用户量和巨大的流量没有给其带来足够多的利益，通过推出网页游戏一方面可以增加网站收入，另一方面可以增加用户粘度和忠诚度，使用户把更多的时间停留在商家的网站。

　　国内视频网站一直走免费路线，这也造成该行业用户粘性不高的“蝗虫”特性。所以通过游戏和视频的结合，只要找到契合点，可以使用户粘度倍增。只要有了用户，就可以基于现有规模和影响通过其他增值服务大幅度盈利。人人网通过自身平台把糯米网推向成功，奇艺靠百度走向视频行业第一梯队，穿越火线依赖腾讯成为网游行业的老大，而视频网站未来结合游戏获取用户，增进用户粘度，以此可以推出各种衍生与增值产品和服务。 才能更好的发挥其平台潜力，创造更多的价值。(王佩)