付恩伟：用大数据驱动互联网+变革，紫博蓝已准备…

　　紫博蓝网络科技(北京)股份有限公司总经理 付恩伟

　　继先后获评“最佳移动广告平台”、“最佳数据营销服务商”、“最佳搜索引擎营销服务商”等多项行业大奖之后，近日，中国领先数字营销服务公司“紫博蓝”再度获得“百度杰出代理商”和“2014客户开拓奖”两项特别殊荣，引发行业广泛关注。

　　紫博蓝总经理付恩伟介绍，百度将上述两项殊荣颁发给紫博蓝，可以窥觊百度在有意培育最具发展潜力战略合作伙伴。而作为国内创办最早领先数字营销服务公司，紫博蓝目前除了在数据、系统、服务等方面已取得重大建树之外，还将在数据服务平台、行业细分、移动端布局等方向全面发力。显然，紫博蓝已经具备这样的实力和潜力。

　　付恩伟称，互联网+时代，如何通过资源整合，实现1+1>2的价值最大化?将是国内整个数据营销产业必须思考的新命题。分蛋糕的时代一去不复返，而一起做大蛋糕将才是主旋律。

　　互联网+时代 传统数据营销内忧外患

　　在今年十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出了“互联网+”计划。此后，“互联网+”成为最热词。

　　在付恩伟看来，简单理解，“互联网+”就是一种新型经济形态。它是一种将云计算、物联网以及大数据等先进科学技术广泛应用到日常生产生活中的统筹。随着国家对“互联网+”经济的广泛推广，对于整个活动的参与者传统数据营销公司必然面临转型和升级的新挑战。

　　付恩伟强调，这种挑战既来自有外界商业环境需求多样化、系统化的动态变化，又来自业内移动互联网时代下数据营销解决痛点创新能力的迭代升级。

　　付恩伟笑称，传统数据营销就像打鸡血，买方有需要，即按照既定位置、既定媒体资源，进行固定投放，过程有监测无优化，事后有总结无建设性建议。整个过程就像“一夜情”，陪着买方嗨玩一夜就拜拜。造成这样结果主要是两方面原因：一方面，传统数据营销公司的数据都是非结构型的无效数据，即使有也只能说简单模型，另一方面，传统数据营销，迫于买家ROI压力，过于导向销，而忽略营的有效期，本末倒置。

　　基于上述认知，以及紫博蓝未来3年战略规划，付恩伟认为，在互联网+时代下，国内大数据势必将呈现三大发展新趋势：生态化、场景化、平民化。

　　互联网+时代 数据营销的新玩法

　　移动互联网时代下，传统商业生态环境，以及网友生活习惯均已发生明显改变，对此，如何通过有效的数据模型，针对一个品牌，或者一个企业打造有针对性的精准数据营销服务解决方案显得非常关键。

　　付恩伟称，在互联网+时代，数据营销新玩法第一招即生态化。这个生态化，是一个泛互联网概念。其中不仅包含数据模型的多样性、完整性(非抽样、非碎片化)，更强调基于大数据，以及大数据驱动的一个系统化网络管理动作。

　　数据营销新玩法第二招，数据场景化。移动互联网广泛应用于日常生活中，基于LBS的场景应用将是精准数据营销的一大新趋势。紫博蓝作为国内最早布局移动互联时代的领跑者，现已在移动广告市场积累大量资源，且先发优势比较明显。

　　此外，数据营销新玩法第三招，平民化。近几年，随着传统产业的不断触网，以及互联网技术的广泛下沉，大数据将开始从神秘走向前台，并从概念迈向精细化运营阶段。

　　针对行业上述三大趋势，紫博蓝正在通过努力搭建一流的数据服务平台，创造数据环境、行业细分、打造属于自己的专业化服务体系。经过10多年沉淀，紫博蓝现已积累大量投放渠道数据、投入产出数据、行业数据、上门数据、成交数据、用户数据等多维度数据，并不断进行数据模型的微调和推演。紫博蓝始终基于海量数据支撑投放决策，致使广告主最终达成营销效果最优结果。

　　紫博蓝付恩伟表示，2015年，对于传统数据营销服务类公司而言是转折年，更是迭代点。随着BAT以及其他互联网风投的进入，整个行业势必将上演一场跟对节奏有饭吃，保守不前必死无疑的大片。