CPM弹窗广告的前世今生

导读：CPM、CPC、CPA、CPS、CPE。。。这简单的几个字母，构成了网络广告的关键词，活动推广、SEO、口碑/软文传播。。。这些词也逐渐成为网站运营人员口头常说的热门词。
本期笔者将与你一起探讨CPM弹窗广告的前世今生：

CPM及弹窗广告的概念
CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
弹窗广告：当访客浏览网站时，弹出新的窗口或者网页，也称“跳窗广告”。弹窗广告是目CPM最常见的一种表现形式。
传统媒介收费多是按照有多少人看到你的广告来收费（发行量）。从传统到网络，按访问人次收费也成为网络广告收费的借鉴模式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是10元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个BANNER的话就收10元，如此类推，10000人次访问的主页就是100元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。在国外，每CPM收费从5美元至200美元不等。
1998年新浪网率先推行CPM模式，各大网站纷纷效仿，随着互联网的快速发展与不断成熟，到2000年新浪放弃CPM模式转而采取传统的固定版位模式，这意味着单纯“印象广告”并不能满足服务商或广告主的需要。

CPM的进化及弹窗广告的兴起
1996～2003年，互联网广告一直保持每年50～60%的增长，其高速发展的态势，是其他传统媒体无法比拟的。然而，互联网广告的高速发展，不仅仅是门户网站，流量好一点的网站主都会遇到同样一个问题：黄金广告版位紧张。
2004年，弹窗广告走上了前台。对于门户网站来说，弹窗广告不用占用他们本身网站的版面，对于广大中小型网站来说，弹窗广告也给他们带来了更多的收入。而把弹窗广告发挥到极至的显然是广告联盟。在几大门户网站广告受到热捧的同时，广告主们需要日掷万金，他们的广告费用不断攀升。广告联盟此时看到了商家广告费用支出与门户网站广告费不断高涨的矛盾，投放媒介与商家广告量不断增长的矛盾。广告联盟一方面联合广大中小型网站，一方面把商家的广告费用成本降低了N分之一，于是，弹窗广告得到了广泛应用，这也算是CPM的进化。

弹窗广告盛行的背后
从2004年至今，弹窗广告一路风靡，形式也发展多样，从跳窗到延弹，从退弹到背投，服务商们把他一步步改进完善，但盛行的原因到底是什么呢？
覆盖面广，成本低：弹窗广告除了门户网站上的弹窗外，其他主要通过广告联盟投放到广大中小型网站，从量上比较，数以万计的个人网站总流量可以远远大于某大型门户的，而费用可以相对低不少的，这样就可以大大降低了推广成本，性价比高很多。
ALEXA排名：提到弹窗广告，不能不说到ALEXA。虽然总有些人成天说ALEXA没用，但运营网站的有几个人不看ALEXA？无论是电子商务网站也好，行业网站也好，视频网站也好，只要想把ALEXA排名做得高一点好收会员费，或是把排名做得比同行高，还是做个好的排名给风险投资商看，那么弹窗广告定是首选，因为弹窗广告是能快速提高ALEXA排名最有效的手段。

弹窗广告的未来
“弹窗广告是流氓推广方式吗?”，随着反流氓软件的呼声持续高涨，很多广告主不禁担心地问道。其实这个问题不用回答，你只要随意上上新浪，搜狐，看看他们有没有弹窗广告，如果有，你就放心的做好了，如果突然有一天，你发现全都没有了，那就是弹窗广告寿终正寝的时候，但那一天至少在3、5年后。