如何做百度百科等百科知识平台的营销推广

百科系列核心文章有两篇，第一篇全方位剖解百科营销。第二篇实战案例：百科营销如何做到月入20w。后面，我会针对每一个环节写文章做补充，具体内容待定。

本文内容以百度百科为例说明。

一、什么叫百科？

百科顾名思义就是知识库，一个知识点就可以对应一个百科。目前国内主要有百度百科、维基百科、360百科、搜狗百科等。先看看百度对它的介绍。

“百度百科是一部内容开放、自由的网络百科全书，旨在创造一个涵盖所有领域知识，服务所有互联网用户的中文知识性百科全书。在这里你可以参与词条编辑，分享贡献你的知识。”

这里面有三个关键词：开放性、自由编辑、分享贡献。

开放性的就会存在广告，就会存在主观性，甚至虚假内容。

自由编辑就表示较低的操作门槛。

分享贡献意味着有益于内容完善，更容易获得官方支持。

这里不深入解释这三点，看完整篇文章自然就能理解。

百科基本结构：网友+百度蝌蚪团+专家团队+百度内部百科审核团队

二、为什么要做百科？

营销的本质都是一样的，那就是流量和转化。百度百科作为百度自家产品，具有天然的高权重，我们在搜索某一个词时，百科的排名非常靠前，流量巨大。另外，由于其内容的丰富性，又有大平台背书，百科词条权威性是非常之高，目前难以找到具有同等信任度的产品。信任在流量下，就是转化。

三、什么样的产品适合做百科？

本次不大篇幅展开讲，简单说几个原则。百科分为非常多类，就科学知识、人物、影视、历史、地理等等。是否适合做百科的原则只有一个，那就是能否无缝接入。

举一个例子，我是卖日用品的。那么人物百科就是我的植入对象。人都要用日用品不是，我在百科中说某明星用了我的产品不是很正常的吗？

再比如我是做服装的，那么某明星穿了我的衣服不很正常吗？在某电视剧里面主角穿了行不行？我是做某食品的？地名是可以加的，特产嘛。护肤品呢，范冰冰在用嘛……绝大多数产品都是适合做百科的。

四、选择哪些词条做百科植入？

选择词条的第一点：能否无缝接入。说的就是这个事情是不是有真实性，有真实性就有信任。第二点：是否有流量。如果你成功植入百科，却发现没人点击，或者没人看到你广告，那是没多大意义的。另外重点强调下，百科词条是可以随时被编辑的，你植入的广告可能会被覆盖、删除等。因此，选择高流量词条整体上是最优选。

五、如何选择高流量百科？

热点！热点所涉及的百科都会因为热点事件而流量提升，比如某电视剧很火了。那么该电视剧的百科、演员的百科流量都有提升。那么如何看热点？百度风云榜、微博风云榜、门户网站大图、腾讯小窗口新闻等等都是可以查看哪些是热点的入口。

六、如何成功植入百科？

操作层面，百度百科有非常详细的新手教程和指引，我就不做介绍。这里重点讲讲植入百科的原则和技巧。

我们植入百科有两方面需要考虑。一方面要防止过于明显，容易被发现是广告，审核不通过，或很快被人删除。另一方面，如果太过于隐蔽，没人看到，植入成功也没意义。

在讲技巧之前，我们说说百科植入到最后呈现的过程。我们编辑百科提交后，首先会交给百度百科的系统审核，然后系统审核通过后会转到百度百科的审核部门（这个部门有十来人，就是专门审核百科的），审核部门的人审核通过就会实时显示在百科页面。

因此，首先我们第一步是不要让系统被pass掉。容易被系统pass点的操作有：更改内容极少，添加了链接，添加了敏感词，删除了重要内容等等。

通过了系统审核，就是人工审核。这里，请大家站在人的角度去思索如何提升通过率。下面我列几个点。

调乱原词条的内容顺序，肉眼比对发现广告的难度大幅增加。

分段，合并，调整格式等，比对发现广告的难度大幅增加。

上午快下班时段提交词条，下午快下班时段提交词条。人都想早点下班不是？

下午三四点提交词条，人困的时候注意力不集中。

一段文字字数保持不变，整段大部分内容重写。

用英文。难道英文就是广告？还是审核广告还要去用一下谷歌翻译？

切换不同的账号去提交，用高级账号提交。

假如你天天就盯着电脑看数以千计的词条提交上来，然后你对比一下，点击不通过和通过。你会如何？

七、其他

以上做了一个整体介绍，要想通过玩转百科，依靠百科赚钱，还需要深入了解。最后再次强调一下，请务必重视概念，理解，再深刻理解它。以下这些问题可能会帮助你做好百科营销。

抢先创建热点词条？

如何确定网站后台流量是来自哪个词条？

如何减少词条被删的可能？

如何发现高点击和高转化的词条？

如果找热点把握不准，该做哪些百科？是否有其他的策略？

如何和百科站外进行配合，提升流量和转化率？

如果关键词被百度关注，甚至屏蔽拉黑，该如何操作？

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