阿里巴巴发动美国攻势 登《新闻周刊》封面

随着从美国开始的金融危机向实体经济深度蔓延，最新一期美国《新闻周刊》封面史无前例的刊登商业广告--四个封面都是为“中国制造”拓展美国市场刊发的阿里巴巴广告，原因是美国依然离不开物美价廉的“中国制造”以及阿里巴巴。

“《新闻周刊》是目前美国最主要时事周刊之一，长于报道和评论国际时事和美国国内政治动态，其读者大都为美国高端人群。相比其他如《美国新闻和世界报道》等刊物，诞生于1933年的《新闻周刊》的观点通常更为保守。同样，与之相对应，《新闻周刊》在广告选择上也更为严谨，在其封面刊登一家企业的广告更是闻所未闻。”一位国内广告界资深人士向记者表示。

去年11月，金融危机对中国中小企业的影响显现，正是在马云“冬天里的使命”号召下，阿里巴巴公司启动了其史上最大的海外推广计划——投入3000万美元帮助国内中小企业走出国门、拓展海外市场，吸引并扩充海外买家。

据悉，阿里巴巴的海外推广计划包括在美国CNBC、CNN、Fox电视台、英国、德国、加拿大巴西等地大量增加广告投放和媒体曝光，全球最大搜索引擎Google、美国最大门户网站Yahoo首页、全球最大社交类网站Facebook以及印度著名的新闻集团Indiatimes 、越南第一新闻门户Vnexpress、马来西亚首要的本地新闻网站Berita Harian等主流新闻、搜索网站上也都将刊登品牌广告，吸引世界各地的买家采购“中国制造”。

“美国的经济衰退造成了当地媒体前景明显黯淡了许多，甚至连半个多世纪以来这份坚守传统并以富人和权力阶层为读者对象的美国大报《华尔街日报》都首次在头版出售广告位，阿里巴巴选择这个时候通过当地媒体展开美国市场攻势的话，绝对‘钱’半功倍。”上述广告界人士表示。

据他估计，这次广告的可能超过百万数量级。

“尽管美国遭受经济危机重创，但不可否认，美国仍然是全球第一大市场。阿里巴巴全球贸易平台上，‘中国制造’的优势比别人可能不止是5%或10%，而是40%、50%。”阿里巴巴公司CEO卫哲表示，经济萧条会明显压缩奢侈品需求，但这恰是以中低档消费品为主的‘中国制造’机遇所在。

“即使世界经济再不景气，但只要人活着就要吃饭，要穿衣服，人们可能减少对美欧奢侈品的消费，但会继续买中国生产的基础性产品，如纺织品、轻工产品。”他表示。

据经济学家分析，“中国制造”是赢在过去20年生产体系的完善，配套的高效，而不仅仅只是劳动力成本低这一要素，这是其他国家和地区难以在短时间内集聚的效应——比如浙江的“一镇一品”地方产业集群，其供应链是全世界最短。因此，“新一轮经济形势下，国际经济和贸易形势出现动荡，固然可能陷大企业于困境，但却会给中小企业带来极大的机遇。”卫哲表示。

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