每年5月13日是母亲节，这一天，人们纷纷以各种方式表达对母亲的爱意。小编记得2012，百度 “感谢妈妈，用爱跨越距离”专题（mama.baidu.com）悄然上线，此专题聚合了百度地图、百度贴吧等平台的特色应用，使用户可通过PC端、无线端参与活动，与母亲传情达意，让爱“零距离”。
据悉，那次活动是百度与宝洁联手发起的首个大型营销活动，也是宝洁174年来规模最大的一次营销活动。
记者进入“感谢妈妈，用爱跨越距离”专题后看到，已经有众多网友通过“零距离的爱”版块，在百度地图中标注自己与妈妈的位置，可以查看到与母亲的实际距离，同时，参与者还可发短信向妈妈说出“爱的真心话”和“善意小谎言”，更重要的是，为了能架起母亲与孩子间沟通的桥梁，在此次专题中，百度还设立了“零距离幸运”转盘抽奖，让网友有机会“带妈妈去伦敦看奥运！”，用实际行动跨越距离。此外，在 “零距离瞬间”版块中，网友可进入贴吧，分享与母亲的温馨故事，一张妈妈的照片，一封爱的信件，都讲述着与母亲独一无二的回忆。
谈到此次活动的初衷，百度相关负责人表示：“此次与宝洁联手推出的专题活动，意在通过百度各产品的特有个性化功能，让广大网民通过网络表达对母亲的关爱和感恩，使爱可以跨越空间界限得以表达，让情感的沟通变得更加平等、自由，同时，此次与宝洁的强强联手，也是百度对网络营销模式的又一次创新探索，并通过线上、线下的多种参与形式，通过多平台合力，打造温情营销，并使之发挥了更大的价值。”
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