淘宝商城昨起使用独立域名

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  本报记者陆春

  常去逛淘宝的用户都知道淘宝商城,从昨天开始,淘宝商城有了淘宝网之外的独立域名。昨天在北京召开的战略发布会上,随着淘宝网CFO张勇和副总裁叶朋共同按下会场巨型“ENTER”键,屏幕上出现了一排域名“www.tmall.com”。今后用户点击这个域名,不必进入淘宝网,就可直接进入淘宝商城网购。

  未来3个月内,淘宝还将投入2个亿人民币,大力推广淘宝商城品牌。

  不独立运营,与上市无关

  “淘宝商城今后会独立运营吗?”“推出独立域名是不是为上市做准备?”发布会上,记者一个个问题抛向淘宝网CFO张勇。

  张勇说,淘宝网不会独立运营。“淘宝商城是从淘宝网发展起来的,今后也会是淘宝网的组成部分。”他说,淘宝网很大,发展到现在,淘宝网注册用户已超过3亿,一天有5000万人访问,2009年交易额超过人民币2000亿,占国内网上购物市场8成的份额。而淘宝商城是淘宝网孕育出的新业态,独立域名只是为了给它一个空间来成长。“可以用‘经济特区’的比喻来形容今后淘宝商城在淘宝网的地位。”

  据悉,2008年4月推出的淘宝商城,经过2年半的发展,已有超过3万品牌和数万商家的入驻,其中既有李宁、联想、优衣库、阿迪达斯等国际知名品牌,也诞生了麦包包、佐卡伊、歌瑞尔等一批淘品牌,还带动了宝尊、神州数码、晨急便等营销、物流产业链上的企业快速发展。这为淘宝商城的垂直市场战略打下良好基础。

  另外张勇还表示:“商城的独立域名完全是从消费者出发,跟企业上不上市没有关系。”有媒体猜测,淘宝商城的独立发展,意味着淘宝未来将有可能以中国亚马逊(B2C)的概念在资本市场先行上市。

  投入2亿用于品牌推广

  当天发布会先播放了一段淘宝商城的广告片,口号是:“没人上街,不一定没人逛街。”未来3个月内,淘宝网将投入2个亿人民币,让这则广告在各电视台播放,展开覆盖全国、覆盖多种媒体的立体品牌宣传攻势。

  随着网络购物的日益发展,网民正在由“淘便宜”向“淘品质”转变。对于消费者而言,淘宝集市提供的上亿商品虽然很丰富,但选择过多有时候也不一定是件好事。而淘宝商城的域名独立,给了消费者更强的品牌认知,让消费者在淘宝商城不仅能享受到低价,还能享受到优质的商品和服务,节省时间成本。

  淘宝商城发布的全新战略包括:在现有基础上,根据商品的不同特点,为消费者提供个性化消费导航服务,并在后端通过整合物流供应链,集成物流信息,建立分行业的物流服务标准和流程。

  目前淘宝商城已经上线的垂直化市场包括电器城、名鞋馆、运动馆、淘特莱斯等,此外,家装、美容、超市、时尚等行业市场也在逐步建设之中。作为垂直市场的重要特征,淘宝商城计划针对商家品牌建设、商品管理、店铺运营、消费者购买、物流配送、售后服务各个环节,分别架构相应体系,建立行业标准和对消费者的承诺。

  张勇披露的数据显示,淘宝网早在2009年就已经实现盈亏平衡,今年处于盈利状态。他并未透露淘宝商城收入占整个淘宝网的比重,但表示淘宝商城今年销售额增长了4倍,同时认为未来几年B2C(淘宝商城)的收入增长将超过C2C(淘宝集市)。

 

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