8月18日，京东物流CEO王振辉发布全员信，宣布京东物流将进行升级，带来全新的品牌形象、品牌使命以及品牌愿景。
在信中，王振辉对京东物流过去的8年进行总结，并宣布将进行使命愿景、组织架构和品牌形象三大升级，开启下一个征程。王振辉表示，京东物流的使命将升级为“技术驱动，引领全球高效流通和可持续发展”，愿景将升级为“成为全球最值得信赖的供应链基础设施服务商”;组织架构将升级为“梦想787”：即全国7大区域、8个前台和7个中后台。
值得注意的是京东物流从企业物流转型为物流企业，从服务“京东零售”到如今服务数十万商家与社会机构。
京东物流的品牌形象将更新为“JDL”，其中JD即京东，是京东物流发展的根源和价值观指引，L是Logistics(物流)，也是Lead(引领)、Link(链接)、Less(简捷)和Love(爱)。
就在京东启用新品牌和Slogen：有速度，更有温度的同时，京东物流的官网也从之前的jdwl.com更换为契合本次品牌名称的jdl.cn。聚查查询可知，jdl.cn最早注册于2003年，作为一枚三声母域名，jdl.cn完美对应了本次新升级的品牌名称JDL，字符简短，符合国人的记忆习惯，便于用户记忆。而与其官网域名同主体的jdl.com.cn目前显示已在京东手中，而与其品牌名称相关的域名jdgroup.cn/.com.cn 、jdlcloud.com.cn均已被京东收购保护起来。
早在2016年11月，“京东物流”四声域名jdwl.com被曝出易主，2017年1月份，京东物流宣布推出了“京东物流”品牌标识，并正式宣告京东物流将以品牌化运营的格式悉数对社会盛开，且正式启用了jdwl.com作为官网域名。
由原先的域名jd-ex.com升级到四声母域名jdwl.com，到jdwl.com再次升级为更简短的三声母域名jdl.cn，说明了京东域名对域名的需求不断迭代，这一次的蜕变升级，更加契合品牌，也利于品牌宣传，更是凸显了京东对品牌的重视。
京东在域名布局上向来都颇有眼光，而随着京东业务的不断拓展，相信也会有更多域名加入到京东“域名家族”中。在未来京东的“域名家族”将会扩展至怎样的程度，我们不妨期待一下~
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