随着移动(mobile)应用的日益普及，android和ios系统上的应用数量不断增加，域名对企业的重要性日益凸显。
app一词在科技界广泛使用，为移动应用从业者和用户所熟知。这也解释了为什么多家跨国公司希望获得顶级域名“.app”(这使它们有权管理在该顶级域名下注册的所有域名)。
2015年，备受瞩目的域名后缀“.app”被互联网名称和号码分配机构(icann)摆上拍卖桌。
谷歌在拍卖会上以2500万美元击败其他竞拍者，赢得了顶级域名。查尔斯顿道路注册公司，谷歌的一个子公司成为这个顶级域名的官方注册人。
谷歌收购顶级域名后，各界人士都期待着“.app”域名的公开注册。实际上，作为一个常见的后缀，“.app”具有易于理解(移动应用程序的网站)、易于记忆(无论在哪个国家的受众)等优点。
因此，可以预见，该域名的后缀受到高度尊重，对外开放后将有大量注册申请随之而来。同时，可以预见，新后缀还将使域名掠夺者利用某些域名名词的恶意注册，达到抢夺客户或高价出售客户的目的，赚取巨额利润。
从3月29日起，谷歌逐步开放“.app”域名的注册。
拥有tmch商标(在icann商标信息中心注册的商标)的公司可以首先申请注册与顶级域名“.app”下输入商标一致的域名。
TMCH商标所有人申请注册的优先权为一个月，即2018年3月29日至4月30日，称为“日上升期”。
开放第一阶段结束后，域名注册进入“高峰期”，从5月1日开始，到5月7日结束。在这个阶段，你可以申请一个域名的高价，起价11000美元。
最后，所有公共登记的“完全开放期”从2018年5月8日开始。
需要注意的是，域名注册的做法是“先注，先服务”，即使是对tmch(icann商标交换所)的商标也是如此。
鉴于新后缀“.app”的巨大潜力，我们建议您花时间采取行动，防止他人注册您的商标和/或主要名称。
还需要注意的是，google希望“.app”是一个更安全的域，这意味着“.app”下的所有域名都必须与tls/SSL证书一起使用。
我们可以建议您并帮助您获得相关的TLS/SSL证书。
当然，如果您只想：
(1)实现防御性注册。
(2)使用“.app”域名作为单独的域名邮箱收发电子邮件。
(3)执行与Web浏览无关的其他活动，则SSL证书不是必修的。
从商标和品牌的角度来看，.app域名是由(icann)管理的顶级域名之一，包括“.com”、“.info”、“.net”和“.org”。“.app”是一个新的通用顶级域名(gtld)，其域名注册不可避免地会导致域名抢占和商标网络侵权。为了帮助商标所有者防止侵权，由icann建立的商标信息交换库tmch将商标平行注册系统与域名系统连接起来。在新顶级域名开通方面，TMCH将在前30天优先进行域名注册。但是，商标存储在tmch中并不意味着排除了“先到先得”的域名注册规则。由于商标权人的疏忽造成的域名注册风险仍然存在。另外，商标保护的空间效力受特定地区的限制，不同国家可以允许不同的人持有同一商标，也受商品和服务分类的限制。在一国境内，不同的人也可以在不同种类的商品或者服务上持有同一商标。
并且域名的所有权是唯一的，因此，可能会出现多个同名商标拥有者争相获取同一域名的情况。
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