在中国一些大公司，尤其是互联网公司花费高价收购自己的域名已经不是什么新鲜事了。熟知的小米、京东、360等都是花费了上千万的高价将自己的域名买回来。那么，这些大公司为什么会愿意在购买域名上耗费如此多的心力呢？
要知道，域名的价值绝对不是一个简单的网址那么简单，在后期市场推广、产品营销、流量提升、企业品牌建设等方面都有着至关重要的作用。【推荐专题：怎么购买域名】
一个好的域名，可以帮助企业提升用户体验，而且一个契合品牌的域名更容易让人搜索并记忆，对提升品牌的辨识度有很大帮助；许多不断壮大的公司都有面临走进全球市场的问题，而简短、好记的域名更能够适应公司全球化的战略布局，这当中，优质域名起到的效果尤为明显；最后，？好的域名本身就是一份好的资产，且是随着时间更迭不断增值的资产。
在企业发展之初，并不了解品牌域名在日后的作用，也没有品牌域名保护的意识，导致后来品牌域名被抢注，仿冒网站、侵权等的发生，直至影响到了公司正常的发展，才开始建立品牌保护，且不得不仲裁或高价购买原本属于自己的品牌域名。
像小米、京东、360等公司花费高价购买了失去的品牌域名后，才认识到了品牌保护的重要性，开始着手在全球范围内建立自己的网络品牌保护机制，这是国内80%企业的通病。
品牌保护就是未雨绸缪，应该用战略发展的眼光来看待，因为域名都实行先注先得的原则，任何人都可以抢住你的域名，企业每晚一天对自己品牌域名进行注册保护，被抢注册的风险就增加一分。企业应该预测未来的发展状况，要提前在业务发展地区，乃至全球范围内先行建立起品牌保护，以免发生后续的麻烦事情。
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