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EDM知识如何发营销邮件

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如何发营销邮件比较好?不管是做哪种形式的推广,或是其他平台的广告投放,都有一个至关重要的因素需要考量,那就是投放时间的选择。就拿邮件群发来说,投放时间段不是随意选择,也不是全时段通投,一定要根据自己EDM邮件的特性以及客服工作时间来确定。

整合全网渠道进行多方位的EDM邮件群发,需要研究分析确定投放时间段,因为不同的渠道有不同的特色,覆盖的人群也不尽相同,要想做到在对的时间遇到对的人,就必须做好时间规划。

要想确定投放时间,就离不开大数据的分析,通过海量用户的行为分析,大数据可以帮助企业找到人群需求的高峰和低谷,从而制定整合EDM邮件营销策略,合理规划广告投放时间。

关注时间

首先研究分析目标人群,找出每天品牌关注的趋势,比如,查看品牌在哪个时间段被搜索的次数比较多,搜索比较活跃的时间段可以加大投放,反之可以减少搜索比较少的时间段的预算。日关注趋势可能只是个例,不能作为整体的分析标准,所以,还需要分析周关注趋势甚至于月关注趋势,综合多日的数据,找出最合理的EDM邮件营销投放时间段。

竞品策略

处于竞品抢占期的企业,需要重点关注竞品的邮件群发动态,从而提出针对性的邮件营销安排。比如预算有限的企业,在做整合邮件群发的时候,一定要做竞品分析,分析竞争对手在哪些时间段大力投放,在竞争比较激烈的时间段,我们可以进行少量的曝光,不直接“对抗”,使用竞争规避策略,以降低成本。

群发节点

邮件群发节点的时间规划,常用于有明显淡旺季之分的企业,比如旅游行业、教育考研行业等,对于这类型的企业就需要研究分析出具体的淡旺季时间,合理规划全年投放节奏。比如旅游行业,通常在假期前一段时间搜索量比较多,那么就需要在这段时间集中进行电子邮件营销,而在淡季则需要保持正常曝光即可。

根据行业需求、竞争对手分析等多维度因素分析,分时段、分阶段的投放EDM邮件,可以有效提高转化,但是要注意做好用户行为分析和咨询转化数据分析,及时调整优化投放时段。

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